時尚產業，要找對自己的定位，同時應該理順整個時尚產業鏈條各要素之間的關系

 

東北人愛美，大連尤甚。

 

“苞米面肚子，的確良褲子。”這是上世紀七八十年代流行的一句戲言，形象地刻畫出“愛穿勝過愛吃”的大連人。

 

在計劃經濟時期，不要說大連，恐怕北方大部分省市的主要食物都是玉米。而“的確良”，是英文Dacron的音譯，如今則通常被稱作“滌綸”，是當時比較好的一種服裝面料。“的確良”通常指平紋滌綸面料，比較輕薄，適合做夏裝，而斜紋滌綸則稱為“滌卡”，通常作秋冬裝，耐洗耐磨，挺括有型，非常受歡迎。那時候，年輕人結婚能做一身滌卡中山裝就算奢侈了。

 

大連是位于遼東半島最南端的海濱城市。由于地理和歷史的原因，西服等服裝加工生產已有近百年歷史。20世紀60年代，少數企業已開始從事服裝加工出口。盡管開放之前，大多數企業處于封閉、半封閉狀態，但是臨港城市的優勢、服裝加工出口的經歷和大連人“愛美愛穿”的地域文化熏陶，已使大連服裝工業最先感受了流行新潮氣息，觸摸到國際時尚脈搏，產生了與時俱進、追逐時尚的渴望。

 

機遇總會青睞有準備的人。改革開放初期，大連服裝工業不失時機地抓住這千載難逢的機遇，于是，一份份以補償貿易方式引進設備的協議成功簽訂；一個個中外合資合作企業在洽談后興建。

 

到了90年代中期，大連服裝出口專業廠從五個發展到近百個，設備技術達到國際先進水平。以由于設備先進、工藝精湛，大連服裝遠銷50多個國家、地區和國內近30個省、市、自治區。尤其是西服、童裝、襯衫和夾克衫等產品供不應求。

 

作為重要的服裝生產基地之一，大連多次為國家組織的赴國外參展團提供時裝展品。大連服裝研究所曾在一年中五次為到國外參展的“國家隊”提供樣品，累計193件被選中，創全國同行業的最高紀錄。

 

有人說，服裝產業是中國民營化最徹底的行業之一，而民營企業也天然地最能適應市場經濟。就在由“國有”向“民營”轉化的過程中，大連服裝產業出現了一系列知名服裝企業與品牌，“大楊”、“桑扶蘭”、“思凡”等就是其中的佼佼者。

 

原先默默無聞、名不經傳的大連服裝名聲鵲起，并于1988年誕生了以服裝命名的城市節日——大連國際服裝節。

 

與其他服裝節不盡相同，大連服裝節更多地起到一種“城市名片”的作用，給大連這個濱海旅游城市增添了一抹時尚色彩，同時，對于大連服裝業的發展也起到了至關重要的作用。

 

而2011年的4月份，第一屆“大連春夏流行時裝周”也浮出水面。

 

在本屆時裝周上，“大楊創世YOUSOKU”、“思凡”、“富瑪尼”、“任汩”等品牌，以及充滿活力的大連工業大學的新生代們，一同“釋放宣言”，用他們的“青春·覺醒”，試圖進一步揭示大連時尚業的未來。

 

2011大連春夏流行時裝周，是個不錯的開始。大連時裝業從此不再只有“服裝節”一個平臺，“今后在春夏秋冬，這里都將會有時裝發布，”正如大連市服裝行業協會會長田平所說，“這對大連打造中國服裝名城、國際時尚之都是個好消息。”

 

本次時裝周期間的亮點很多。通過在本屆時裝周期間舉行的“思凡”發布會，能夠看出，為了參加這次時裝周，許多品牌還是很用心的。雖然場上的模特數量不是很多，不過，每一次模特穿出來的時裝，還是經常能夠讓人眼前一亮。而且，與在北京舉辦的各色時裝秀經常晚點不同，大連時裝周期間的所有表演都非常準時。個中原因，除了大連的交通狀況比北京好之外，肯定也和組織者的敬業態度不無關系。這方面，應該說大連市服裝行業協會的工作人員付出了辛勤的勞動。

 

時裝周期間的兩件小事，值得業內人士思考。

 

一件事，在一場晚間的時裝秀，記者一進場，按以往參加時裝秀的習慣，坐到了正對T臺的位置，誰知道，馬上有現場工作人員過來說：“對不起，這些位子是留給領導的。”記者表明身份，工作人員說，已經給媒體留好了位置。記者根據指示來到“媒體席”，感覺哭笑不得。所謂的“媒體席”，不過是在T臺邊上靠最里面的位置，留了幾把椅子。這個位置，對于一般的觀眾來說很好，而且能近距離欣賞模特的表演。不過，媒體不光是來欣賞的，還需要拍照報道，這個位置，除了模特的大腿之外，什么也拍不到。沒有辦法，記者只好跑到“領導席”后面，找了一個合適的位置，站著拍了一些。

 

第二件事，是在“思凡”秀期間發生的。在等待開場的幾分鐘里，記者擺弄著相機，做拍照前的準備工作，忽然聽到后面兩位觀眾說：“聽說，這次的活動都有政府贊助。”“那當然了，要不然，這種賠錢的事誰干呀！”

 

記者沒有求證此事的真偽，不過，按照國內慣常的做法，該觀眾的說法恐怕不是空穴來風。

 

在中國目前的經濟運行模式下，政府更像是一個家長，喜歡替企業“包辦”一些本該由企業出面的經營活動。這當然在一定程度上促進了經濟的發展，但同時也留下一些弊端。打一個比方，就像中國教育模式下的孩子，覺得學習考試是為了大人，考了100分，要物質獎勵；考砸了，除了面子上過不去之外，孩子通常會感覺和自己沒有關系。

 

品牌做秀，當然是想更好地宣傳自己，向消費者傳遞時尚信息與消費理念。企業做品牌，是給自己做的，不能指望投入的錢馬上就能收回來，也不能指望每一筆投入都只賺不賠。做品牌，是一種功夫，是一種堅持。抱著“無利不起早”的心態，是做不了品牌的。

 

從另一個方面說，如果不需要花自己的錢來做秀，企業還會用心做嗎？

 

從當晚的秀來看，“思凡”為了這場秀，還是下了一番功夫的，可是，能保證其他品牌也都這樣用心嗎？

 

從這次大連春夏時裝周，不由得想到世界頂級的巴黎時裝周。

 

要想參加巴黎時裝周，靠的不是賣出去了多少衣服，有多少工人，也沒有哪一級政府出面包辦，而要看設計師是不是真的在服裝設計上有才華。而法國時裝工會花費如此巨大精力抬高參加巴黎時裝周的門檻，最終目的還是要讓品牌取得商業上的成功。

 

法國人把時裝周也計劃在商業鏈條中一環，是時尚產業的龍頭。而我們的有些時裝周，看上去和整個時尚產業鏈條有些若即若離。許多都由政府出資贊助甚至包辦，最好的觀看位置也都留給各級領導，而不是買手與媒體。

 

說到底，生意就是生意。一個產業做好了，各方力量都來錦上添花；做不好，卻少有人雪中送炭。

 

如今，OEM越做越難，這已經成為業界共識，隨著“招工難”，“用電荒”不斷出現，加工的利潤會越來越薄。時尚產業的出路，最終還在品牌。